In Breve
- Quando si svolge il roadshow a Jakarta?
- Dal 18 settembre al 18 ottobre 2026.
- Qual è l'obiettivo del roadshow?
- Promuovere il design italiano e fare scouting di nuovi talenti.
- Quali città saranno incluse nel roadshow?
- Londra, Copenaghen, Shanghai, New York, Miami, e molte altre.
Il Salone del Mobile di Milano ha dato inizio a un ambizioso roadshow internazionale, con la prima tappa a Jakarta, in Indonesia. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra ‘SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026’, parte integrante dell’Indonesia Design Week.
Questo roadshow non si limita a essere un semplice tour promozionale per l’edizione 2027 del Salone, in programma a Milano dal 13 al 18 aprile. Si tratta di un progetto strategico che mira a promuovere il settore del design, fare scouting di nuovi designer e espositori, e supportare le aziende italiane nel mercato locale. Ogni tappa del roadshow è accompagnata da un piano di comunicazione specifico, adattato alle peculiarità del mercato di riferimento.
Le prossime tappe del roadshow includeranno città chiave per il design e l’arredamento come Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcuni eventi si svolgeranno in concomitanza con manifestazioni internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk previsto al Boutique Design Festival di New York.
Una delle novità più significative di questo roadshow è l’accordo triennale siglato con Art Basel, che consentirà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City offriranno anche l’opportunità di presentare il progetto Raritas, lanciato ad aprile, che si propone di integrare realtà artistiche e di design emergenti.
Nonostante l’entusiasmo per queste iniziative, ci sono sfide significative da affrontare. L’edizione prevista a Riyadh, inizialmente programmata dopo una ‘edizione zero’ nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Inoltre, lo staff del Salone sta lavorando per organizzare eventi in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.
Il Salone del Mobile intende anche valorizzare il segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract, che debutterà nell’edizione 2027. Gli eventi nelle città con importanti studi di architettura o grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, saranno principalmente orientati verso il Contract.
La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica: mira a creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in rapida evoluzione. Tuttavia, i dati ufficiali di FederlegnoArredo segnalano un forte rallentamento dell’export italiano, influenzato dai dazi statunitensi e dagli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente. La competizione internazionale è in crescita, con Paesi come Cina e Spagna che presentano aziende sempre più competitive, supportate da politiche industriali e energetiche favorevoli.
Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato l’importanza di riforme strutturali e di un maggiore sostegno istituzionale per mantenere la competitività del settore. Ha messo in guardia sul rischio che alcune aziende possano chiudere o delocalizzare senza interventi adeguati, evidenziando il valore della qualità dei prodotti italiani.
