In Breve
- Qual è il nuovo test di Meta in India?
- Meta sta testando un'interfaccia Facebook che apre l'app direttamente su video a schermo intero con i Reels al centro.
- Cosa ha dichiarato Tom Alison riguardo a questo test?
- Tom Alison ha anticipato che l'iniziativa mira a sperimentare in Paesi ad alto consumo video e potrebbe arrivare negli Stati Uniti l'anno prossimo.
- Qual è il consumo di video in India secondo Meta?
- Il 97% degli utenti in India guarda video quotidianamente e l'89% della generazione Z utilizza Reels ogni giorno.
Meta ha avviato un test dell’interfaccia di Facebook in India, progettata per aprire l’app direttamente su video a schermo intero, con i Reels in posizione centrale. Questa iniziativa, annunciata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, mira a sperimentare una nuova esperienza utente in Paesi ad alto consumo video, prima di un possibile lancio negli Stati Uniti l’anno prossimo.
Gli utenti coinvolti nel test avranno la possibilità di tornare a un’esperienza incentrata sul Feed, con il feed classico disponibile come seconda scheda dell’app. Questo cambiamento si inserisce nella strategia di Meta di rendere il video un elemento centrale su Facebook. Infatti, lo scorso anno, la società ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, rinominando la scheda Video in “Reels”. Secondo Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India ha storicamente rappresentato un campo di prova per gli esperimenti video di Meta, soprattutto per la spinta verso i contenuti brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha già sperimentato un’esperienza Reels-first per alcuni utenti di Instagram in India e in Corea del Sud.
Le ricerche commissionate da Meta indicano che il consumo di video sulle sue app in India è in costante crescita. Almeno il 97% degli utenti intervistati ha dichiarato di guardare video quotidianamente, mentre l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. Attualmente, l’India rappresenta il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.
