In Breve
- Qual è il valore previsto del retail media in Italia nel 2026?
- Il valore previsto del retail media in Italia nel 2026 è di 920 milioni di euro.
- Qual è la crescita percentuale del retail media rispetto al 2025?
- La crescita percentuale del retail media rispetto al 2025 è del 23%.
- Quali sono le principali aree di sviluppo del retail media?
- Le principali aree di sviluppo del retail media sono la pubblicità onsite e nei punti vendita.
Il mercato del retail media in Italia è destinato a crescere significativamente, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto all’anno precedente, evidenziando una tendenza positiva nel settore.
La componente onsite del retail media, che comprende la pubblicità all’interno delle piattaforme e-commerce, rappresenta il 91% del valore totale e registra un aumento del 22%. D’altro canto, la pubblicità nei punti vendita costituisce il 9% e cresce del 28%. A queste cifre si aggiungono ulteriori 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.
Questo sviluppo è alimentato da nuove progettualità e dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità per generare ricavi, valorizzando dati e spazi pubblicitari, e per personalizzare l’esperienza del cliente. Inoltre, cresce l’interesse dei brand non endemici, che possono raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto.
Denise Ronconi, esperta del settore, ha commentato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.
A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con un incremento del 16% rispetto al 2025. Si prevede che la spesa pubblicitaria digitale in questo settore supererà i 300 miliardi entro il 2030. Cina e Stati Uniti rappresentano insieme circa il 77% del totale, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari. In Europa, il mercato del retail media supererà i 20 miliardi di euro nel 2026.
Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Inoltre, per il 37% degli operatori, il retail media è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.
Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.
